Una experta en marketing y comunicación
Una experta en marketing y comunicación: “Casa Real mantendrá a la infanta Sofía en un perfil bajo mientras estudia en la universidad pero una vez que acabe ese período cogerá más relevancia como figura pública”
El papel de la infanta Sofía en el seno de la Familia Real todavía está por dibujar. En la revista Lecturas hemos hablado con Puri Vicente, experta en marketing y comunicación con más de 15 años de profesión
La última vez que vimos a la infanta Sofía (19 años) fue durante la visita del Papa León XIV. Aparecía junto a su hermana Leonor en la recepción oficial al pontífice. La hija menor de los reyes se estrenaba en las reverencias y lo hacía con soltura. No perdía ojo de los pasos que realizaba su hermana para ella imitarlos acto seguido. Es, posiblemente, una buena metáfora de lo que le espera en la vida.
El papel de los miembros de la realeza que no están destinados a reinar es complejo. Mantenerse fiel a la Corona, ejercer las responsabilidades que se les encomienden y no entorpecer de forma alguna los dictados y el futuro de los jefes de la institución. Parece sencillo, pero no lo es tanto. Basta echar un vistazo a Reino Unido y el problema que han causado príncipes como Harry.
Ahora que la infanta Sofía se encuentra ya cursando sus estudios universitarios y, poco a poco, asumiendo una agenda como propia, nos preguntamos: ¿cómo va a gestionar Casa Real el papel de la hermana de la princesa de Asturias? ¿Hay una estrategia de comunicación pensada e ideada para la hija menor de los reyes? ¿Qué le espera a la infanta Sofía?
Para saber cómo va a producirse este camino, desde la revista Lecturas nos hemos puesto en contacto con Puri Vicente Calderón, experta en marketing directo y en comunicación y especialista en redes sociales y transformación digital. Sin duda, es el campo en el que van a moverse las nuevas hornadas de miembros de la realeza.
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Una estrategia cambiante
“Desde hace unos años, desde Casa Real se optó por ser menos herméticos y comenzar a comunicar de forma mucho más amena y dinámica”. El cambio que señala Vicente Calderón se ha ido haciendo evidente con el paso del tiempo. Zarzuela aprovechaba el cambio de parte del equipo de los reyes para modernizarse.
Mayor presencia en redes sociales, más apoyo audiovisual y presencia de los miembros de la familia. “Ha jugado un papel protagonista la reina Letizia”, nos apunta. “Su pasado como periodista y la buena visión que tienen los habitantes de ella ha sido clave para este cambio de rumbo”. Zarzuela ha tomado nota de las críticas para actuar en consecuencia.
“Casa Real ha dejado que ella aconseje en tareas de comunicación y pudimos verlo en el fichaje de muchas mujeres profesionales como Marta Carazo, jefa de secretaría, o Ana Varela”, añade. Desde que entraron a formar parte del equipo de la reina, esta ha dado un importante salto a nivel audiovisual y en redes sociales. “Casa Real está trabajando mucho y muy bien en posicionar a todos los miembros como figuras independientes, resaltando sus puntos fuertes”.
El caso de la reina no es el único. La princesa de Asturias, desde que comenzó su formación militar, ha estado muy presente. Al menos de formas que anteriormente no habíamos visto. “Su paso por la Academia del Aire ha servido como ‘experimento’ para que los españoles la conozcan, a través de crónicas, fotos, pequeñas entrevistas…”.
Para alguien que está destinado a reinar, la comunicación es clave. Leonor no puede ser una desconocida para los ciudadanos y menos ahora que ya pasa de la mayoría de edad. Es de esperar que en su formación universitaria, que desarrollará en Madrid, podamos verla también en otro ambiente y otros escenarios.
¿Y la infanta Sofía?
“Nos falta por ver cómo lo harán con la infanta Sofía y posiblemente será una vez que acabe sus estudios universitarios”, apunta Vicente Calderón. “Al haberse mantenido en un segundo plano hasta ahora, podemos decir que es la más desconocida”.
El papel de la infanta Sofía no es fácil. Institucionalmente, su padre y su hermana son las figuras relevantes. A nivel comunicativo, es complicado medirse con la capacidad y la profesionalidad de su madre. “Las veces que la hemos visto en situaciones más distendidas ha mostrado una faceta muy buena: sociable, risueña y simpática”, explica la experta.
“Lo que se ha ‘trabajado’ con ella es como figura de apoyo a su hermana. Pero llegará un momento en que su ‘personaje’ funcionará solo”, nos cuenta. “Su estrategia comunicativa será similar a la de la reina Letizia: cercana, humana y muy sociable”. Sofía debe ser un puntal para la Corona y para su hermana, la futura reina.
“Tanto el Rey como la princesa Leonor cumplen la función más institucional, mientras que las figuras de Letizia y Sofía equilibran la balanza con la parte más social y cercana”, explica. “Al tener cuatro miembros, se pueden trabajar todas las áreas, asignando a cada uno de ellos unas labores y objetivos comunicativos”.
Un equipo muy preparado
“En el momento en el que está Casa Real, que cuenta con mujeres profesionales del mundo de la comunicación muy preparadas, está claro que saben hacia dónde se va a encaminar la presencia de Sofía”, nos añade Vicente Calderón. “La mantendrán en un perfil bajo mientras estudia en la universidad, pero una vez que acabe ese período, cogerá más relevancia como figura pública”.
Como le ocurre a la princesa Leonor con su padre, el mejor espejo donde puede mirarse la infanta Sofía es en el de su madre. “Aunque es cierto que Letizia nació fuera de la realeza y que su experiencia vital es diferente, sus rasgos humanos, la cercanía con el pueblo, su curiosidad innata… la hacen ser una figura muy relevante y poderosa para la Familia Real”.
“Sofía tiene en casa un ejemplo perfecto de cómo convertirse en una figura querida y respetada por los españoles”, nos explica. “Aunque su hermana mayor, Leonor, también puede ser un referente para ella, la presión que esta tiene por ser la heredera y próxima reina del país la sitúa un escalón por encima de su madre y de ella misma”.
Parece que queda mucho para vernos en esta situación pero la realidad es que no tanto. La princesa Leonor comienza ya sus clases en Madrid. La infanta Sofía pasa ya al segundo curso universitario. Y Zarzuela pone en marcha la nueva etapa en la vida de las hijas de los reyes.
