Un experto en marca personal
Un experto en marca personal: “Irene Rosales proyecta la imagen de una mujer que trabaja, pero, al mismo tiempo, el público identifica la referencia a Kiko Rivera
La revista Lecturas analiza, de la mano de un experto, la campaña de la que todo el mundo habla y que ha enfadado a Kiko Rivera
Irene Rosales ha protagonizado una campaña viral con una alusión indirecta a Kiko Rivera que ha generado un gran revuelo mediático y que no ha gustado nada al DJ. El enfado del artista, precisamente, no ha hecho sino incrementar el alcance de una publicidad que muchos califican como brillante.
La campaña, desplegada a través de una gran lona en el centro de Madrid y reforzada en redes sociales, mostraba a la colaboradora televisiva junto al eslogan: “Un mix con un mal kiko es un mal mix. Elige Grefusa Mix, elige el mejor kiko”, un mensaje en tono humorístico, pero cargado de significado.
Las declaraciones cruzadas entre Kiko e Irene han alimentado una polémica tras la que se esconde una arriesgada estrategia de posicionamiento. En la revista Lecturas analizamos la campaña de la que todo el mundo habla.
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Quién gana la batalla
Para el experto en imagen y marca personal Pau Sabaté, el balance inicial es claramente favorable para la sevillana. “A corto plazo, la campaña beneficia claramente a Irene Rosales porque la vuelve a colocar en el centro de la conversación pública y demuestra que sigue siendo un perfil con valor comercial”, explica. Según el especialista, las marcas buscan perfiles capaces de generar notoriedad y repercusión, y la acción de Grefusa ha conseguido exactamente ese objetivo.
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Sin embargo, Sabaté advierte de que el éxito también tiene una cara menos favorable. “La visibilidad es positiva, pero también la devuelve inevitablemente a una etapa de su vida de la que lleva tiempo intentando desprenderse. El riesgo no está en hacer la campaña en sí, sino en que parte del público interprete que su notoriedad sigue dependiendo de su historia sentimental con Kiko Rivera”.
La campaña ha abierto además un debate sobre la evolución profesional de Irene Rosales desde su separación. Para algunos, la influencer proyecta la imagen de una mujer independiente que sabe rentabilizar su popularidad y transformar experiencias personales en oportunidades laborales. Para otros, la acción demuestra que su vínculo mediático con Rivera sigue siendo uno de sus principales activos.
“Las dos cosas pueden ser ciertas al mismo tiempo”, señala al respecto Sabaté. Y agrega: “Por un lado, proyecta la imagen de una mujer que trabaja, que genera oportunidades profesionales y que no tiene miedo de utilizar el humor para monetizar su propia historia. Eso transmite seguridad e independencia. Pero al mismo tiempo, la campaña funciona precisamente porque existe un contexto previo y porque el público identifica inmediatamente la referencia a Kiko Rivera”.
El valor comercial de Irene Rosales
La controversia también tiene consecuencias comerciales. En opinión del experto, Irene sale reforzada como un personaje capaz de atraer atención mediática, una característica especialmente valiosa en un mercado donde la visibilidad se ha convertido en moneda de cambio.
Pero Sabaté advierte de que esta acción “también la convierte en una figura algo más polarizadora“. “Habrá personas que la vean como una mujer inteligente, capaz de reírse de su pasado y aprovechar profesionalmente las oportunidades que le surgen, mientras que otros considerarán que sigue recurriendo a su antigua relación para mantenerse en el foco”, apunta a Lecturas.
Donde el experto en marca personal se muestra más crítico es con la reacción de Kiko Rivera. Desde el punto de vista reputacional, considera que el artista tenía poco que ganar entrando en el debate público. Según relata, “en comunicación, cuando alguien responde con tanta contundencia a un contenido humorístico o publicitario, muchas veces termina dando más importancia al asunto de la que realmente tenía”.
De hecho, Sabaté considera que la respuesta del DJ ha contribuido decisivamente a multiplicar el alcance de la campaña. “La respuesta de Kiko lo convirtió en algo más grande. De repente dejó de ser simplemente un anuncio para convertirse en un enfrentamiento mediático”, dice a Lecturas.
Según su criterio, este caso ilustra uno de los principios más conocidos de la comunicación de crisis: no todas las polémicas necesitan respuesta. “Muchas controversias pierden fuerzapor sí solas si no encuentran una reacción emocional que las alimente. Paradójicamente, al intentar frenar la repercusión de la campaña, terminó multiplicándola”.
El pasado les persigue
La gran paradoja, señala Pau Sabaté, es que tanto Irene como Kiko llevan tiempo intentando construir una identidad pública desvinculada de su antigua relación. Sin embargo, esta campaña los ha devuelto automáticamente a ese relato compartido: “Es posible que esta polémica refuerce precisamente aquello de lo que ambos intentan escapar“, asevera.
El experto señala que “tanto Irene como Kiko llevan tiempo intentando construir una imagen más ligada a sus proyectos personales, pero determinadas situaciones vuelven a activar esa asociación en la mente del público“. El resultado final es que “ambos vuelven a ser noticia por la relación que tuvieron y no por las etapas que están construyendo por separado”.
Por ahora, y al menos en términos de percepción pública, el experto cree que Irene Rosales sale ligeramente mejor posicionada. “Ha conseguido mantenerse en una posición más ligera y cercana al humor. En reputación no siempre gana quien responde más rápido ni quien habla más; muchas veces gana quien consigue mantenerse en el centro de la conversación sin transmitir que la necesita”, sentencia.
